検索エンジンから評価される文章の基本

集客できないブログの文体の共通点

「ブログを更新しているのにアクセスが増えない」「少ない既存客だけが読んでいる」「検索に全然ヒットしない」という方のブログの文体の共通点についてこの記事で書きます。

集客できないブログの共通点

・センタリング（中央揃え）多用
・文の途中での改行多用
・絵文字多用
・意味不明な空白改行多用
・見出し不使用
・タイトルが記事内容を示していない
・記事内容が日常生活日記状態

これらです。

こういう文体は、SNSやメルマガといった「閉ざされた場」「すでに関係性ができている場」でしか通じません。読みづらくても読んでくれるという前提のもとに成り立っています。これを全世界に対して公開して発信する文章として、適切な形でしょうか？
主語も述語も前後の展開もめちゃくちゃなまま、近所の噂話をしている部屋着のおばちゃん・おっちゃんが街角に立っていても興味を惹かれませんよね。これと同じなんです。

文字がぎゅうぎゅうに詰まっていたら読みづらいかと思って、何回も改行していました。

一文の途中で改行したり間に空白行を使ったりしてばかりいると、検索エンジンから「不完全な文の連続」「断片的な文言の連続」と認識され、評価が下がります。

でもスマホの小さな画面だと、文字ばっかりだと読みづらくないですか？

読みづらさという点では、スクロール数も考慮しましょう。２回ぐらいスクロールしても求める情報が出てこなさそうだったら、たまたま訪れた閲覧者は離脱します。

閲覧者によかれと思ってやっていることが、実際には逆に働く場合もあります。本当にそれは読者のニーズを満たしているのか？という視点で、できれば複数のOSのパソコン、スマホ、タブレットで表示させながら、自分のブログを見直してください。

ブログやホームページの文章は、フォーマルな場での発言

わたし達は話す場所で仕草や言葉を選びますね。ブログやホームページの文章は、フォーマルな場での発言にあたります。なのでそれにふさわしい文体で綴りましょう。加えて、「質のいい情報が書いてある」と検索エンジンや閲覧者に評価してもらうには、まともな文章を書きましょう。
それには体裁を整えることも必要です。上記のような装飾を施さないと中身がなくなってしまう記事は、しょせん、中身のない薄っぺらい記事です。発信するなら、中身のある、読んだ人の役に立つ（好奇心を満たすことも含まれます）記事を書いたほうが、閲覧者からも検索エンジンからも評価してもらえます。